13. Februar 2023 | Sabrina Drexel
wei Bären, Zwillinge, der beliebte Schokoladenriegel Twix und eine Brise schwarzer Humor. Das sind die Elemente der neuen Markenkampagne des US-amerikanischen Süßigkeiten-Herstellers Mars.
Der Mythos vom „rechten“ und „linken“ Twix
Die erfolgreiche Twix-Camping Markenkampagne kommt jetzt auch nach Deutschland. Der Werbespot ist eine Fortsetzung der bisherigen humorvollen Markenkampagne „Probier sie beide und entscheide dich“. Vor 10 Jahren launchte die Werbeagentur BBDO New York die fiktive Fehde zwischen den Twix-Gründern, die nach einem Streit "zwei völlig unterschiedliche gleiche Riegel" herstellten und so angeblich ein linkes und rechtes Twix erschufen. Die teilweise etwas unklare Message des alten TV-Spots wird nun in dem neuen Werbespot vereinfacht: Egal welcher Riegel – beide schmecken gut!
Seit 2012 kennen Konsument:innen die bekannte Fehde der beiden Twix-Brüder, die „zwei völlig unterschiedliche gleiche Riegel" herstellen. Nach 10 Jahren läuft der jetzt Werbespot aus.
„Zwei Bären“: Neue Markenkampagne für den Schokoriegel Twix
In der Originalsprache ist die von DDB Adam & Eve umgesetzte neue Twix-Werbung bereits seit Sommer 2022 zu sehen. Nun wirbt Mars auch in Deutschland damit. Wie sein Vorgänger spielt der neue TV-Werbespot mit der Ironie der „gleichen Riegel“. Diesmal jedoch mit schwarzem Humor! Das Setting: Zwei identische Zwillinge stellen beim Campen fest, dass beide Riegel gleich lecker sind, egal welchen man nun isst. Was sie nicht wissen: Sie werden von zwei Bären beobachtet, die exakt dasselbe denken. Das Video setzt sogar noch eins drauf: Auch die Bären lieben das „knackige Geräusch“ der Twix beim Reinbeißen.
Der Wortwitz des neuen Twix-Werbespots bringt Zuschauer:innen mit seinem schwarzen Humor zum Schmunzeln.
Mit schwarzem Humor zum Erfolg
Der Wortwitz in einfachem, aber bildgigantischen Format, lädt zum Schmunzeln ein und erzeugt positive Resonanz: Die Kampagne kommt nicht “nur” gut bei Konsument:innen an, sondern erhielt auch mehrere Auszeichnungen. Zuletzt einen silbernen Löwen bei den Cannes Lions International Festival of Creativity 2022.
Bis heute hält sich der Mythos des „linken und rechten“ Twix unter Süßigkeiten-Fans. In einigen Packungen findet man sogar nur linke oder nur rechte Twix-Riegel. Wen abschließend interessiert, welches Twix von Fans als das Bessere eingestuft wird: Einige Fans haben diese Frage auf humorvolle Art im Netz beantwortet.
Linkes oder rechtes Twix? Welches ist besser? Dieser Frage gehen mehrere Twix-Fans auf YouTube nach.
Headerbild: StockSnap/Pixabay
