28. Juli 2021 | Fabian Oppel
ewerbungen schreiben ist eine Wissenschaft für sich – und die Rahmenbedingungen ändern sich schnell. Während sich auf dem deutschen Arbeitsmarkt inzwischen digitale Bewerbungen gegenüber Papierversionen als Standard durchgesetzt haben, gehen einige US-amerikanische Unternehmen schon einen Schritt weiter: Weg von einer Dokument-basierten Bewerbung, hin zum Bewerbungsclip. Das chinesische Social-Video-Netzwerk TikTok bietet eine Plattform, die Unternehmen und Interessierte zusammenbringen möchte. Patricia Blau, Corporate Director und co-verantwortlich für den HR-Bereich der GIM, schätzt das Angebot aus Unternehmenssicht unten ein :-)
Die GenZ kommt auf den Arbeitsmarkt
TikTok ist eine Plattform, mit der User eigene Videos produzieren und veröffentlichen sowie die Videos der anderen anschauen können. Weil hier die Rollen von Produzent*innen und Nutzer*innen zusammenfallen, gibt es keine redaktionelle Filterung, sondern gruppendynamische Trends. Das heißt: Erfolgreich ist, was viele schauen, und geschaut wird, was viele interessiert.
Besonders im Fokus stehen deshalb Themen, die für die Generation Z relevant sind – die größte Nutzer- und dementsprechend auch Zielgruppe der App. Themen wie Lifestyle, Unterhaltung und Gesellschaft bestimmen deshalb einen Großteil der Videos. So langsam kommen aber auch immer mehr junge Leute aus der GenZ auf den Arbeitsmarkt, sodass für sie auch die Themen Karriere und Job wichtig werden – also wird das Thema insgesamt auch auf TikTok präsenter.
@alexashoenHere’s why #entryleveljobs require 2-3 years of experience you don’t have. #recentgradlife #jobsearch #jobtok #entrylevelboss #careertok #classof2020♬ original sound - Alexa Shoen
Career Coach Alexa Shoen veröffentlicht Videos auf TikTok über verschiedene Themen, die mit Karriere und Job zusammenhängen. Hier erklärt sie, warum US-Stellen-Ausschreibungen für Berufseinsteiger häufig schon mehrere Jahre Berufserfahrung fordern.
Talente und Unternehmen zusammenbringen
Wegen der steigenden Relevanz des Themas Karriere ist es für TikTok logisch, ihre Nutzer*innen nun auch mit Unternehmen zusammenzubringen. Unter dem Titel „TikTok resumes“ haben User noch bis Ende Juli die Möglichkeit, sich per Video auf eine Stellenausschreibung zu bewerben. Der einzige Haken: Es handelt sich hier um einen Probelauf, der auf die USA beschränkt ist. Diverse Unternehmen beteiligen sich, insgesamt sind 105 offene Stellen ausgeschrieben. Die Spanne geht dabei von Praktika und Berufseinsteiger-Stellen bis hin zu offenen Positionen auf Director-Level.
Interessierte können sich bewerben, indem sie ein TikTok-Video von sich veröffentlichen, das ihre Stärken hervorhebt. Das Video müssen sie dann bei passenden Ausschreibungen in der Datenbank auf tiktokresumes.com verlinken. Die betreffenden Unternehmen erhalten die neuen Bewerbungen im Wochentakt und verfahren dann nach ihren eigenen Workflows weiter.
@briseabergTikTok, here’s my resume #tiktokpartner #tiktokresumes♬ original sound - Bri
So sieht das Bewerbungsvideo von Brianna Seaberg aus, die sich auf Social Media-Marketing in der TV-Branche spezialisiert.
Für welche Unternehmen relevant?
Mit GIM Corporate Director Patricia Blau haben wir über TikTok resumes gesprochen. Als Verantwortliche für den HR-Bereich ist insbesondere auch das Thema Recruiting eines ihrer Spezialgebiete.
Sie schätzt, dass nicht jedes Unternehmen beziehungsweise jede Stelle zum Video-Netzwerk passt. „Ob TikTok resumes für ein Unternehmen sinnvoll ist, kommt auf die Branche des Unternehmens sowie Position und Tätigkeitsfeld der freien Stelle an.“ In tendenziell (sehr) seriösen Branchen, bei Unternehmen wie beispielsweise Banken und Finanzdienstleistern, ist ein Aufruf zur Videobewerbung vielleicht weniger authentisch als es für ein Modelabel wäre. „Man muss also beachten, wie man sich als Unternehmen präsentieren will und kann. Wenn man dort eher als unpassender Fremdkörper wahrgenommen wird oder nicht authentisch ist, sollte man es lieber lassen.“
Außerdem weckt ein Aufruf zur Bewerbung über TikTok Erwartungen an das Unternehmen – gerade bei den Digital Natives. „Unternehmen sollten überlegen, inwiefern man den Eindruck, den die Bewerbung über TikTok macht, dann im Arbeitsalltag erfüllen kann.“
Übrigens: Über den Onboarding-Prozess für neue Kolleg*innen in der GIM haben wir vor einiger Zeit bereits im Radar berichtet. Jetzt nachlesen!
Grundsätzlich aber, wenn die Rahmenbedingungen es zulassen, kann TikTok resumes durchaus sinnvoll sein: „Einerseits bietet TikTok mit resumes einen reichweitenstarken Recruiting-Kanal, andererseits können über resumes angeworbene Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter auch authentisch low-level Corporate Influencing betreiben.“
Alles in allem eröffnet TikTok resumes damit interessante neue Möglichkeiten, jedoch sollten Unternehmen überlegen, inwiefern sie sich auf das Parkett der Digital Natives begeben können, ohne Authentizität zu verlieren.
Kontakt
Bei Fragen zum Thema HR bei der GIM könnt Ihr Euch jederzeit mit Patricia in Verbindung setzen :-)
Patricia Blau
Corporate Director
p.blau@g-i-m.com
Headerbild: Olivier Bergeron/unsplash
