14. Mai 2021 | Fabian Oppel
m vergangenen Jahr haben die Neu-Eröffnungen von Aktien-Depots einen Rekordstand erreicht: Fast drei Millionen Menschen mehr als noch 2019 betätigten sich an der Börse. Insbesondere profitieren davon Neobroker wie bspw. Trade Republic, die gerade junge Anlegerinnen und Anleger aus der Generation Z und Y für sich gewinnen konnten. GIM Finance hat nun eine kostenfreie Neobroker-Studie als Whitepaper veröffentlicht, die mehr Informationen über Hintergründe und Erwartungen der jungen Zielgruppen in Bezug auf Brokerage- und andere Finanz-Anbieter gibt. Das Paper könnt ihr hier kostenlos und unverbindlich herunterladen. In diesem Blogpost stellen wir euch zwei der zehn Insights vor :-)
Begeisterungsfaktor Börse!
Ein Insight der Neobroker-Studie: Die Neuen schaffen, was traditionelle Anbieter seit Jahren vergeblich versuchen: Die jungen Zielgruppen für Finanzprodukte zu begeistern! Nach fast einem Jahrzehnt, in dem Bausparverträge und Sparpläne als vergleichsweise unrentabel galten, haben gerade die Jüngeren nun die Börse als neue Plattform entdeckt, an der sich finanzielles Engagement – im wahrsten Sinne – auszahlen kann!
Gerade Neobroker, wie bspw. Trade Republic, bieten einen direkten Zugang zur Börse, ohne empfundene Umwege über BankberaterInnen. Einfache und intuitive Steuerung der Geldanlagen per App erzeugt mit einer übersichtlichen Struktur und modernem Design einen Spaßfaktor, den die Bankfiliale oft nicht bieten kann. Features wie ansprechende Visualisierungen der Depot-Performance schaffen zusätzlich einen transparenten Überblick und steigern gerade bei Kursgewinnen die Motivation der NutzerInnen.
Übrigens: Das GIM Whitepaper „Die Neobroker-Revolution“ könnt ihr hier kostenlos anfordern!
Das Take-Away aus diesem Insight der Neobroker-Studie: Gerade die „klassischen“ Finanzanbieter wie (Online-)Banken oder Versicherer können von diesen Begeisterungsfaktoren lernen! Es zeigt sich nämlich schon jetzt: Die Erwartungen der jungen Generationen an Finanzanbieter werden steigen, nicht zuletzt hinsichtlich Usability und Konditionen.
Finanz-Talk in den Peer-Groups
„Über Geld spricht man nicht!“ war lange ein streng befolgter Grundsatz in der Gesellschaft. Doch gerade bei den Jüngeren ändert sich die Haltung.
In den Peer-Groups hat sich das Thema Finanzen durchaus verankert, im Freundeskreis und über Social Media tauscht man sich sehr wohl auch über seine Finanzen aus. Oft werden einzelne Titel im Depot und Anlage-Strategien im Freundeskreisen besprochen. Unter jungen PrivatanlegerInnen ist es zudem nicht unüblich, Screenshots vom eigenen Depot mit Freunden zu teilen. Übrigens: Auch das Tabu, über das eigene Gehalt zu sprechen, bröckelt gerade bei den Vertretern der Gen Z.
Neobroker-Studie als Whitepaper
Julia Eymann, GIM Senior Research Manager, formuliert in ihrem Whitepaper „Die Neobroker-Revolution“ zehn zentrale Insights, die insbesondere für diejenigen relevant sind, die Finanzprodukte für die jungen Zielgruppen anbieten. Für das Paper hat Julia Eymann eine Trendstudie mit 20 anderthalbstündigen Online-Tiefeninterviews über Neobroker durchgeführt. Neben den Insights bietet das Whitepaper relevante Take-Aways für Anbieter aus der Finanzbranche. Sie stellen komprimierte und handlungsbezogen Tipps für zukünftige Finanz-Angebote kostenfrei zur Verfügung.
Das Paper könnt ihr kostenfrei anfordern, dazu einfach hier das Kontaktformular ausfüllen! :-)
Übrigens: Wie sich die Corona-Krise auf Finanzmarktforschung auswirkt, hat GIM Finance in einem Interview mit unserem Zukunfts-Hub GIM foresight geklärt.
Kontakt
Bei weiteren Fragen zum Whitepaper oder bei Interesse am Thema allgemein könnt ihr euch jederzeit gern mit der Studienleiterin Julia Eymann in Verbindung setzen! :-)
Julia Eymann
Senior Research Manager
Mail: J.Eymann@g-i-m.com
www.g-i-m.com/finance
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