Zur richtigen Zeit am richten Ort mit GIM Traces: Durch kontinuierliches Geolocation-Tracking sind wir in der Lage exakte Bewegungsmuster Ihrer Zielgruppe zu liefern, einzelne Testpersonen beim Besuch Ihres Stores zu identifizieren und vor Ort gezielt zu befragen.
Wir lokalisieren mobile Konsument:innen, erkunden ihr Verhalten und können Ihnen zeigen:
- ob Ihre (Out of Home-) Werbung wahrgenommen wird,
- wer Ihre Werbung wahrnimmt,
- welche Zielgruppen Ihren Shop besuchen.
Wie funktioniert Geolocation-Tracking?
Zielgruppenkenntnisse kombiniert mit Geodaten ergeben GIM Traces, ein innovatives Konzept, das mit 3.000 Panelisten startet. Diese umfangreiche Datenbasis ermöglicht es uns, jährlich über eine Million Bewegungstage zu analysieren. Dabei werden demografische Informationen, Interessen und Bewegungsmuster der Panelisten detailliert erfasst und nachverfolgt.
Das einzigartige Merkmal von GIM Traces liegt in der Verknüpfung von Geodaten mit detaillierten Zielgruppeninformationen. Dadurch erhalten wir nicht nur Einblicke darüber, wo sich die Panelisten aufhalten, sondern auch wer diese Personen genau sind. Zusätzlich bieten GIM Traces die Möglichkeit, einzelne Personen an Points of Interest (POI) direkt oder beispielsweise nach dem Besuch Ihres Geschäfts zu identifizieren und gezielt zu befragen.
Diese tiefergehende Verknüpfung von Orts- und Personeninformationen ermöglicht präzisere und aussagekräftigere Erkenntnisse für zielgerichtete Marktforschungsinitiativen.
Anwendungsfelder von GIM Traces
GIM Traces bietet ein breites Anwendungsfeld: Von Retail und Werbewirkung bis hin zu Stadtmobilität und Tourismusforschung. Wir können durch Beobachtung und Analyse Bewegungsmuster tracken und mit Zielgruppenwissen verknüpfen oder Personen am POI identifizieren und unmittelbar befragen.
Beobachtung und Analyse von Zielgruppen
GIM Traces liefert präzise Informationen über Bewegungsmuster und gibt Aufschluss über Zielgruppen, die spezifische Orte wie Shops, Museen oder Verkehrsmittel frequentieren.
Mit einer Startgröße von 3.000 Panelisten generiert GIM Traces innerhalb eines Monats 90.000 und nach einem Jahr über eine Millionen Bewegungstage. Die gesammelten Standortdaten werden mittels unserer GIM-Datenbank qualifiziert, indem Koordinaten spezifischen Orten zugeordnet werden.
Jeder Panelist verfügt über mehr als 900 Strukturmerkmale, darunter Angaben zur Soziodemografie, den Interessen und der Denkweise.
Außerdem ist jeder Panelist im Zielgruppen-Marken-Modell GIM ICU™ verankert, der ein umfassendes Verständnis des Konsumentenverhaltens ermöglicht.
Identifikation und Befragung am POI
Mit GIM Traces ist es möglich, Zielgruppen gezielt am POI zu ihren Eindrücken und Motivationen zu befragen.
Durch Geofencing können Befragungen direkt an Stores, Shops oder Museen in realen Situationen durchgeführt werden. Diese werden ausgelöst, sobald ein Panelist vorab definierte Orte besucht. Auch Fotos können als Teil der Befragung aufgenommen werden.
Ebenso ist es möglich, Personen, die bestimmte POIs besucht haben, zu identifizieren und im Nachgang zu befragen. Somit kann zum Beispiel ermittelt werden, welchen Einfluss Filialbesuche oder eine OOH-Werbung auf die Markenrelevanz und das Markenimage haben.
Sie haben Fragen zu GIM Traces?
Ich berate Sie gerne.
Rebecca Stark de Pellecer
Senior Research Director