Babys, Kinder und Teenager befinden sich in ständig wechselnden Entwicklungsphasen. Darum ist es besonders wichtig, dass Marktforschung mit sehr jungen Zielgruppen einen sensiblen und spezialisierten Ansatz bietet. Unsere Expert:innen wissen genau, wie sich diese Forschungsarbeit von Studien mit Erwachsenen unterscheidet – sowohl in der methodischen Herangehensweise als auch im Studiendesign.
Was sind altersgerechte Methoden?
Unsere Forschung mit Babys, Kindern und Teenagern erstreckt sich über diverse Produktbereiche, von Lebensmitteln und Getränken über Spiele und Medien bis hin zu Sportartikeln und Kosmetik.
Unsere Forschungsmethoden passen wir von spielerischen, handlungsorientierten Ansätze für jüngere Kinder bis hin zu digitalen Methoden für Teenager gezielt an die jeweilige Altersgruppe an. Gruppendiskussionen, Friendship-Pairs und Online-Formate wie App-Diaries sind nur einige Beispiele, wie wir altersgerechte und spannende Studiendesigns umsetzen.
Jede Methode berücksichtigt altersspezifische Interessen, die Bindung zu Eltern und Geschwistern sowie das soziale Umfeld, einschließlich der Peers. Durch die Einbeziehung non-verbaler Reaktionen und der sorgfältigen Auswahl empathischer Interviewer, gewährleisten wir valide und aussagekräftige Ergebnisse.
Auf was muss ich bei Marktforschung mit Babys achten?
Die Forschung mit Babys und Kleinkindern richtet sich oft an Eltern. Durch ihre Erzählungen können wir tiefgreifende Einblicke in die Bedürfnisse und Präferenzen der Kleinsten gewinnen. In der Regel sind es die Mütter, die wir ins Visier nehmen. Marktforschungsstudien mit Müttern von Babys und Kleinkindern benötigen ein besonders sensibel geplantes Setting.
Neben frei zugänglichen Einrichtungen und Facilitys erleichtert auch ein kindgerechter Befragungsraum mit Spielsachen die Durchführung der Studie. Wichtig zu beachten ist, dass Interviews mit Müttern auf natürliche Weise zeitlich begrenzt sind, da gerade Säuglinge und Babys viel Aufmerksamkeit benötigen.
Herausforderung quantitative Forschung mit Kindern
Quantitative Studien mit Kindern sind erst ab dem Kindesalter möglich. Bei der Durchführung legen wir großen Wert auf verständliche Fragebögen und Skalen, die wir häufig durch Smiley-Skalen ergänzen. Die Anpassung der Technologie auf kindgerechte Medien wie Tablets und die Integration von Gamification-Elementen sind weitere Säulen unserer Forschungsarbeit.
Aktuelle Publikationen
Die wahren Kaufentscheider – Wie Babys, Kids und Teens den Markt beeinflussen (2024)
Im Interview erklärt Tanja Herbst, Research Director bei der GIM, wie Marktforschung mit Kindern, Teenagern und sogar Babys funktioniert.