KI trifft Zielgruppenanalyse: Award für Mediennutzungstypen

26.09.2023

Die GIM und Erason, ein Spezialist für Künstliche Intelligenz (KI), haben den diesjährigen Best Practice-Award der Deutschen Gesellschaft für Online-Forschung (DGOF) erhalten. Ausgezeichnet hat die DGOF ein Projekt im Rahmen der Digital Media Types (DMTs), eine Segmentierung von Mediennutzenden, gezielt angereichert um KI-Datensätze.

Die neun DMTs, dazu zählen die „Sicherheitsorientierte“, der „Neokulturelle“ und die „Verantwortungsvolle“, geben aktuelle wie vertiefende Einblicke in die Lebenswelten, Wertegerüste und Interessen von Mediennutzenden in Deutschland – und unterstützen zum Beispiel Programmverantwortliche bei der Formatentwicklung. Die DMTs sind die weiterentwickelte Neuauflage der renommierten Mediennutzertypologie (MNT) von ARD und ZDF.

Für den Hessischen Rundfunk wurden die DMTS in Zusammenarbeit mit Erason mit anonymen Nutzungsdaten aus dem Netz angereichert, etwa aus Social Media und Streamingdiensten. Dynamische Deep-Learning-Algorithmen stellen weitreichende Informationen zum Nutzungsverhalten bereit. Die Ergebnisse werden übersichtlich und nachvollziehbar für zum Beispiel Programmverantwortliche in einem Dashboard aufbereitet.

Die Jury überzeugte vor allem, dass der DMT-Datensatz auch nach Beendigung der Studie mit neuen Informationen angereichert werden könne. So müssten unter anderem weniger Fragen gestellt werden, was der Forschungsökonomie diene und die Befragten somit weniger belastete als bei anderen Markt-Media-Studien.

Der Best Practice-Award der DGOF zeichnet Projekte aus, die Online-Methoden einsetzen und dabei einen deutlichen Mehrwert für die Auftraggeber bieten.

Weitere Informationen zu den DMTs.