"Cold Wash": GIM Studie für Kampagne von P&G und WWF

29.09.2022

WWF Deutschland startete im Juli 2022 zusammen mit dem internationalen Konsumgüterkonzern Procter & Gamble (P&G) unter dem Motto #wirdrehenrunter eine neue Behaviour-Change-Kampagne. Die deutschlandweite Kampagne möchte Konsument:innen überzeugen, kälter zu waschen, um so Energie und CO2 zu sparen. Gründe wie Hygieneempfinden, Gewohnheit und Tradition führen oftmals dazu, dass viele Deutsche heißer als notwendig waschen. Jedoch haben sich Waschmittel und Waschmaschinen deutlich verbessert in den letzten Jahren. Die Kampagne möchte daher eine Verhaltensänderung bei deutschen Konsument:innen bewirken. 

Die GIM Cleaning & Washing Forschung begleitet die Kampagne mit verschiedenen qualitativen Studien. Dabei wird die Kampagne evaluiert und es werden schrittweise Insights zu Barrieren, Motivationen und Finetuning-Möglichkeiten der Kampagne erhoben. Ziel ist es, die erzielten Verhaltensänderungen und ihre Effekte messbar zu machen und damit Informationen für weitere Kampagnen zu gewinnen. 

Weitere Informationen zu der "Cold Wash" Kampagne finden Sie auf der Website des WWF.

Bei Fragen zur Studie wenden Sie sich gerne jederzeit an unsere Cleaning & Washing Expertinnen Tina Choi-Odenwald und Maria Wronka.