„Germany in Motion: Fitness, Sport, Typologie“
Die deutsche Fitnessbranche entwickelt sich seit Jahrzehnten so dynamisch wie vielseitig. Produkttrends und Innovationen sorgen permanent für neue Angebote und rücken das Thema Fitness in den Fokus anderer Branchen wie Food, Beauty, Fashion.
Zudem drückt die digitale Transformation dieser ohnehin quirligen Branche ihren Stempel auf: mobile Fitnesstracker, Wearables, unzählige Fitness-Apps und Youtube-Tutorials, Online-Fitnessstudios und viele andere Angebote bedienen neue und etablierte Zielgruppensegmente. Soziale Netzwerke wie Instagram sind digitale Plattformen der sportiven Inszenierung des „Quantified Self“.
Die GIM Studie Germany in Motion bietet eine umfassende Fitness-Typologie, die Ihnen Orientierung für Ihr Zielgruppenmarketing gibt. Wir identifizieren insgesamt fünf Typen, die sich primär auf den Dimensionen Gesundheit/Ausgleich, Leistungsmotivation und Außenwirkung unterscheiden.
Jeder Typ wird in einem kompakten Steckbrief vorgestellt und beschrieben. Daneben liefert die Studie generelle Informationen zu Frequenz und Art ausgeübter Fitness Activities.
Für wen sind die Insights interessant?
Die Studie richtet sich insbesondere an Akteure in der Sport- und Fitnessindustrie, dem Gesundheitssektor und Hersteller:innen von Nahrungsergänzungsmitteln.
Eckdaten zur Studie
Publikation: 2018
Methode: quantitative Online-Befragung
Stichprobe: n= 980 Personen zwischen 18 und 64 Jahren
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Zentrale Forschungsfragen
- Welche Fitness-Typen existieren und was sind ihre Bedürfnisse?
- Welche Einstellungen und Werte charakterisieren die einzelnen Fitness-Typen?
- Wie viel geben die jeweiligen Typen für ihre Fitness aus?
- Welche Sport- und Fitnessarten bevorzugen sie?
- Was treibt sie an, was hält sie vom Sport ab?
Ihre Key Benefits
- Sie erhalten allgemeine Einblicke in das Sportverhalten in Deutschland.
- Fünf Fitness-Typen bieten Ihnen tiefe Einblicke in Bewegungsmotive und -barrieren.
- Die Sportlertypen ermöglichen Ihnen eine gezielte Ansprache passend zu Ihren Bedürfnissen.
Sie haben Fragen zur Studie?
Ich berate Sie gerne.
Patricia Blau
GIM Corporate Director
Simon Schneebiegl
Research Manager